Scale

本研究旨在探索良好農業故事的結構並發展一套「農業故事量表」之評量工具。研究結果證實此測量工具包含13個題項分屬三個因素：真實性，敘述性和主角的獨特性，且具有有效的結構模型效度；本研究進一步提出對理論與農業行銷場域實際應用之建議。