Content Analysis

本研究採用混合研究法取向，綜合訪談三家具代表性電子商務平臺之經營者，並對其合作農民的網路行銷農業故事進行內容分析，嘗試了解成功的農業故事應具備哪些故事元素及敘事結構。研究同時採用量化調查方法，蒐集消費者對農業故事行銷內涵的態度，希望能綜整網路農產品應用故事行銷之有效策略。